《行銷管理》五版的十大特色，滿足您的課堂需求！

　　一、內容嚴謹完整：延續前版，更新相關理論，內容最為嚴謹，也最完整。

　　二、兼顧理論與實務應用：有行銷理論嚴肅的內涵部分，亦有實務啟發活潑的一面。

　　三、系統架構完整：強調「單一觀念」與「理論系統」，期使讀者能夠既見樹又見林。

　　四、豐富的實務照片：新增內文相關照片多達130幅以上，能讓理論與實務更密切結合，閱讀更加生動有趣。

　　五、有趣本土實務個案：新增多達140個小型本土個案，除了呼應相關課文內容外，也對理論的應用做了實務的示範。

　　六、章後附加討論個案：可以供作課堂討論，或課後同學分組討論，或為書面報告練習之用。

　　七、順暢的文獻標註方式：以「上標」標註文獻，閱讀更順暢。

　　八、清楚文獻交代：在內文中標註相關參考文獻，理論和實務個案來源交代清楚，有助於進階閱讀與查考。

　　九、思考性練習題：本書的練習題著重就「實務問題作一理論的思考」，是理論應用的良好介面，可供同學課後討論或報告之用。

　　十、教師配件完整：包括題庫（問答題、是非題、選擇題）、精彩實用的投影片、授課計畫表。

作者簡介

林建煌

現職
　　中央大學企業管理學系所特聘教授

學歷
　　國立政治大學企業管理博士

經歷
　　國立中央大學企管系主任兼企研所所長
　　中國西南交大管理學院顧問教授
　　中國復旦大學管理學院客座教授
　　教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
　　全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
　　蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

研究領域與專長
　　行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理